4月24日消息，对于热衷于零糖饮料的消费者来说，最近的一则行业动态引起了不小的争议。原本代表健康属性的0糖标签，如今正逐渐演变成厂商们的一种品牌战术。
据媒体报道，多家知名品牌曾密集申请注册0糖相关商标。蒙牛曾尝试申请零糖鲜果等商标，而奈雪的茶也曾申请多枚零糖茶铺商标，但这些申请最终均被相关部门驳回。
相比之下，东鹏饮料的动作更为迅速。该公司已成功注册了多枚包括东鹏0糖、0糖特饮在内的商标，注册类别不仅涵盖了啤酒饮料，甚至还涉及到了运输工具和健身器材等领域。
针对将零糖注册为商标可能引发的误解，东鹏官方作出了回应。他们表示，公司在2021年4月推出的零糖特饮产品，严格遵循了国家关于预包装食品营养标签通则的相关标准，产品合规性可以放心。
东鹏方面强调，申请此类商标的核心目的在于产品品牌的保护。这种做法是为了在激烈的市场竞争中确立辨识度。为了进一步优化产品线，公司已经在2025年6月推出了瓶装版的无糖特饮。
目前，原本的罐装零糖特饮已经暂停售卖。东鹏方面表示，新上市的瓶装版本同样严格执行国家标准，确保消费者饮用到的是名副其实的无糖产品。
这种将行业通用的描述性词汇申请为商标的行为，在法律界与消费者中引发了广泛讨论。有人认为这是一种商业策略，但也有人担心通用词汇被特定企业私有化后，会混淆消费者的认知。
事实上，随着大众健康意识的提升，零糖早已成为饮料市场的核心卖点。厂商们在商标和营销上的博弈，反映出该赛道竞争已经进入白热化阶段，品牌方正试图通过法律手段抢占话语权。
对于消费者而言，在选购这类饮料时，除了关注瓶身上醒目的0糖商标，更应当养成查看背后营养成分表的习惯。毕竟，真实的成分数据比营销标签更能体现产品的健康程度。
